Kolik stojí reklama na Facebooku v roce 2026?

Průměrné ceny Facebook reklamy (benchmarky 2026)

Facebook si neúčtuje pevnou sazbu — nabízíte v aukci a platíte za klik nebo za zobrazení. Průměry napříč obory v roce 2026:

• • CPC (cena za klik): 1,72 $ (~40 Kč) — meziročně asi o 11 % víc (Digital Applied).
• • CPM (cena za 1 000 zobrazení): 11,54 $ — meziročně asi o 10 % víc (Digital Applied).
• • CTR (míra prokliku): 1,49 % a průměrná míra konverze 1,94 % (Digital Applied).
• • Průměrná cena za akvizici (CPA): 72,46 $, při průměrné návratnosti 2,68× ROAS (Digital Applied).

Kolik má malá firma dávat denně a měsíčně?

Žádný povinný minimální rozpočet neexistuje — denní nebo celkový rozpočet si nastavíte sami a kdykoli ho změníte. Technické minimum Mety je zhruba 25–125 Kč denně podle cíle kampaně, ale to je na sbírání použitelných dat málo.

V praxi většina malých českých firem začíná kolem 150–500 Kč denně (cca 4 500–15 000 Kč měsíčně) na testování a škáluje to, co funguje. Orientační pravidlo: rozpočet by měl stačit na ~50 konverzí týdně na hlavní kampani, aby měla AI z čeho optimalizovat — přesná částka závisí na vaší ceně za konverzi.

Co skutečně ovlivňuje vaši cenu

„Průměr“ skrývá obrovské rozdíly. Reálnou cenu určuje:

• • Obor — konkurenční obory platí za klik násobně víc: právní služby ~4,45 $, pojištění ~4,18 $, finance ~3,89 $ CPC (Digital Applied). Česko je navíc obecně levnější než velké anglicky mluvící trhy.
• • Umístění — kliky z Instagram Reels vycházejí v průměru na 1,28 $ a Stories na 1,15 $, obojí levněji než facebookový feed za 1,72 $ (Digital Applied).
• • Kvalita kreativy — vyšší CTR snižuje CPC i CPM; AI generovaná kreativa měla v benchmarku 2026 o ~18 % vyšší CTR než lidská (Digital Applied).
• • Cílení a optimalizace — AI kampaně (Advantage+) snížily cenu za akvizici o ~32 % oproti ručnímu nastavení (Digital Applied).

Jak platit za Facebook reklamu méně

Aukci nezměníte, ale můžete změnit, co do ní posíláte:

• • Lepší kreativa = vyšší CTR — největší páka; vyšší míra prokliku přímo snižuje cenu za klik i zobrazení.
• • Levnější umístění — otestujte Reels a Stories, kliky tam vycházejí levněji než ve feedu.
• • Nechte optimalizovat AI — automatické vypínání ztrátových reklam a přesouvání rozpočtu k vítězům průběžně zachraňuje utracené peníze.
• • Zastavte únik rozpočtu — většina účtů prodělává na podvýkonných reklamách a publikách; najít je a vypnout bývá nejrychlejší úspora.